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      一次“四全媒體”理念的成功實踐

      2021-11-26 10:35 | 來源: 中國新聞出版廣電報
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      大河網《中原藏珍》榮獲新聞名專欄一等獎——

      一次“四全媒體”理念的成功實踐

        互聯網時代必須要跳出原來的媒體思維,要敢于善于用社會資源來打造精品,《中原藏珍》正是大河網摒棄閉門造車、堅持開門辦網,聯合河南博物院把優質文物資源與大河網的媒體渠道打通的典型之作。

        由大河網聯合河南博物院推出的融媒欄目《中原藏珍》榮獲第三十一屆中國新聞獎新聞名專欄一等獎。大河網多媒體編輯部總監婁恒告訴《中國新聞出版廣電報》記者,《中原藏珍》的成功是大河網準確掌握“四全媒體”的特征、牢牢把握“內容為根本、技術為支撐”推進媒體高質量融合的一次成功嘗試。

        融文物故事 打造文化IP

        2019年,大河網與河南博物院商定共同打造一檔融媒體文化欄目,用短視頻講述文物故事、展示厚重歷史。該欄目要順應新媒體的時代浪潮,結合現代科學技術,走創新之路,打造獨有的文化傳播特色,并形成河南的文化IP。

        就這樣,《中原藏珍》問世了,網友坐在家里、在手機上就能與文物零距離“對話”,感受河南多彩文化魅力。

        “作為《中原藏珍》的主創之一,我對當時初開欄目的場景記憶猶新?!眾浜憬榻B,河南日報報業集團領導親自督戰,通過網絡手段對產品包裝升級,利用聲光電技術,深挖文物背后的精彩故事,在色彩選配上既要體現古色古香,又要符合現代審美,最終形成專欄。

        而今《中原藏珍》已突破百期,成為網友了解中原文明不可替代的窗口?!八鼜拇蠛泳W發出,傳播到微博、今日頭條、‘學習強國’等多個平臺,整個創作過程讓我們對‘四全媒體’重要論述有了更深刻的認識?!眾浜阏f。

        從2019年3月到現在,大河網對《中原藏珍》全程跟進,從第1集武則天金簡在全國兩會期間播出時引發的轟動,到第100集雕漆云龍紋圓盒的推出為第一季節目畫上完美的句號;從原來2分鐘的短視頻,到推出10分鐘以內《中原藏珍·講述》系列長視頻,再到盡可能展現更多文物資源而推出的《中原藏珍·鷹蘊》系列短視頻,大河網都在適當的節點通過欄目發布消息、視頻,推出多媒體海報等,不斷在公眾中強調《中原藏珍》IP。

        聚焦短視頻 采用新手段

        作為融媒體專欄,《中原藏珍》不再拘泥于簡單的圖文,而是用短視頻形式,采用AR、3D掃描等技術手段,既對準了時下的傳播風口,又體現了全息媒體的意義。

        作為《中原藏珍》視頻制作人之一的王文析說:“我們拍攝設備采用專業4K電影機、電動智能軌道、搖臂等多種設備,多機位全方位拍攝。在后期制作軟件上,采用先進的3D掃描技術,對文物進行全方位的信息采集,通過多種科技手段全面細致地展示了珍寶的全貌和細節,彰顯出文物的歷史價值和永恒魅力,讓沉默的文物‘活起來’?!?/p>

        《中原藏珍》專欄的頁面設計者韓雨松就專欄的視覺效果談道,整個專欄主色調使用的是中國傳統古典顏色淺黃棕色與醬色,目的是體現文物的厚重與神秘感。同時,專欄以動態的形式展示,體現了河南文化的博大精深與中原文物的多樣性,讓人感覺沉穩中又不失新鮮感。專欄首屏大背景采用了文物四神云氣圖與黃庭堅書《幽蘭賦》碑刻,在其之上又疊加了河南地圖,既彰顯文化厚重又突出了河南元素。在中原藏珍主題文字下面,增添文物實時滾動,‘中原藏珍’字體則是采用了隸書型字體,并在字體上制作了類瓷器紋理,更加增強了專題所表達的中原藏珍之意境。后半部分頁面設計的所有元素均來自中原文物的動態信息圖,使用文物旋轉動態展示,讓整體頁面顯得更加活潑,使文物“動起來”。

        利用多平臺 創新型傳播

        注重傳播、開門辦網,《中原藏珍》緊跟時代節拍,是對全員和全效媒體的一次成功探索。專欄視頻除了在大河網首發外,《中原藏珍》還在“學習強國”學習平臺、微博、微信、今日頭條、抖音短視頻等五大平臺同步推出,并根據平臺不同特點,組織分發語言,力求發揮各自優勢,實現傳統文化的內容創新性傳播轉化。

        為了保持專欄的熱度,大河網還把《中原藏珍》專欄帶到全國兩會、河南省兩會,把《中原藏珍》的宣傳片在河南代表團駐地播放?!昂每础薄稗D發了”“很美”“長見識了”“這視頻做得喜歡極了”……在網絡各大平臺留言板上,關于《中原藏珍》系列短片的評論絡繹不絕。

        “互聯網時代必須要跳出原來的媒體思維,要敢于善于用社會資源來打造精品,《中原藏珍》正是大河網摒棄閉門造車、堅持開門辦網,聯合河南博物院把優質文物資源與大河網的媒體渠道打通的典型之作?!眾浜愀嬖V記者,媒體只有把自己融入社會,嫁接更多優秀的社會資源,融入媒體特性,才能有所突破,所以《中原藏珍》既是大河網和河南博物院的,也是廣大網友的。

        婁恒認為,媒體融合,在本質上是對傳統媒體和新媒體的“揚棄”,而非替代關系?;ヂ摼W沒有新舊之分,只要能協調嫁接好更多優質資源,以開放、合作的心態擁抱網絡,擁抱社會,結果一定是雙贏的?!吨性卣洹穫涫芫W友認可就說明,只有堅持準確掌握“四全媒體”的特征并把它運用到實際當中去,守正創新、銳意進取,才能為媒體高質量融合賦能。(記者 吳明娟)

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      責任編輯: 王小玉
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