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      “走心”又“走新”,為新媒體傳播賦能

      2021-11-26 10:34 | 來源: 中國新聞出版廣電報
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        在新媒體傳播的主要手段中,短視頻是其中一駕“優質馬車”,在新媒體語境下,有“筆桿”也要有“自拍桿”,有“筆頭”也要有“鏡頭”。

        信息技術日益發展,全媒體多元共存,新媒體憑借數字化、多媒體、超文本的技術特征,交互性、即時性、共享性的傳播特征,個性化、海量性、融合性的內容特征,正成為人們獲取新聞資訊最重要的渠道之一。而因擁有眾多區別于傳統媒體的“技能”,新媒體報道更要做到“走心”又“走新”,在快速迭代的各類傳播手法和表現形式中,得心應手、運用自如。

        創意互動:讓新聞“動起來”

        在傳統媒體時代,傳播方式是單向的,單一由發布者向受眾傳播信息,受眾的接收是被動的,反饋的途徑也寥寥無幾,比如撥打熱線電話、寫信等,信息的流動性低,受眾的參與度低。

        隨著新媒體技術的日新月異,在新媒體報道中,以更有創意的互動模式開展宣傳,能突破傳統媒體與受眾的情景式互動,通過體驗式的表現手段提高受眾的參與度,在潛移默化中讓受眾樂于接收,并樂于傳播,形成更廣泛的宣傳。

        當前,正深入開展黨史學習教育,如何讓黨史學習教育宣傳既“走心”又“走新”?浙江麗水日報報業傳媒集團新媒體中心積極創新宣傳形式,結合本地浙西南革命精神、重要節日開展宣傳。

        在清明節前夕,推出“紅色浙西南 鮮花祭英烈”網絡互動活動,網民可通過向先烈鞠躬獻花、寄語留言等形式祭奠英烈,發表緬懷感言,寄托哀思。鮮花祭英烈活動同步在移動端開展,網民可通過手機獻花、轉發,并在微信群、朋友圈分享。短短幾天,就有超過23萬人次參與活動為英烈獻花。在網絡互動中,以綠色環保的形式緬懷英雄,致敬英烈,激發了網民的愛國主義情懷,深入推進黨史學習教育,弘揚踐行浙西南革命精神。

        從單一到交融,新媒體時代,創意互動的加入,讓發布者與受眾之間的信息流動起來,兩者之間有了更直接的互動,不僅僅表現在內容、形式上,更多的是情感上的認同感,由此,才會成為新媒體平臺的“粉絲”,而不是“過目就忘”的“路人”。

        話題設置:集聚受眾合力

        1972年,麥庫姆斯和肖將大眾媒介影響公眾討論的作用命名為議程設置功能,在新媒體環境下,面對龐大紛雜的信息,議程設置功能的作用進一步凸顯。如何讓受眾在接收信息的過程中,更傾向于主流媒體想要傳播的價值觀?話題設置尤為重要。

        微博平臺,信息量大、開放性強,是當今網民活躍的輿論場之一,也是主流媒體搶占的輿論陣地之一。如何在巨大的信息海洋中,讓受眾主動選擇接收主流媒體傳播的價值觀?精心策劃設置議題,是集聚受眾合力的一個重要途徑。

        為此,麗報集團新媒體中心做了一些有益探索。自2019年起,旗下麗水網官方微博設置話題#紅色浙西南 綠色新麗水#,以此來宣傳麗水大力弘揚浙西南革命精神,以及堅持走綠色發展道路帶來的“紅綠融合”發展成效。一張美景美圖、一段文字,簡單的形式、隨手可發的便利,讓話題得到了廣大網民的廣泛關注和積極參與,截至2021年11月,話題討論量達56.2萬條,閱讀量超過49.7億。其中,麗水網官方微博發布的微博中,單條最高閱讀量達到240萬。

        在微博上,無論是本地的單位、個人想要宣傳麗水,還是外地的網民想了解麗水,該話題都成為一個集納展示的重要網絡窗口。

        話題的成功設置,讓主流價值觀的傳播更接地氣,讓網民從接收者變成正能量的發布者,形成強大的合力,助推主題的傳播。同時,這種變單一為雙向甚至是網狀傳播的形式,在主流媒體的新媒體報道形式中發揮的作用也可圈可點。

        界面設計:實現內容可視化

        與傳統媒體時代不同,新媒體的傳播內容更為豐富,在同一篇內容中,可以有文字、圖像、聲音等多媒體形式。

        主題報道的新媒體化,需要通過鮮活靈動的可視化手法來展現,從受眾的接收程度來看,長圖、動圖、H5等形式,可視化內容會省去大腦更多的處理工作,直接接收提供的圖像,讓受眾更輕松、直觀地接收推送。

        去年,在全力抗擊新冠肺炎疫情階段,麗報集團新媒體中心創意策劃推出多圖海報等新媒體作品,以簡要的文字、精美的設計吸引眼球,達到宣傳科普的目的。其中,制作集防疫知識科普、防疫知識答題闖關、愛心捐贈等功能于一體的H5,以老百姓喜聞樂見的形式使防疫知識科普深入人心,以答題闖關的新媒體互動形式增強科普知識學習的趣味性。在作品呈現上,既是防疫知識科普的新媒體作品,又集納了富有趣味性的答題闖關,同時融入捐獻愛心口罩的主題,可以學習、互動、獻愛心,短時間內參與人數超過20萬人次,對疫情防控的科普宣傳起到了良好效果。

        在新媒體傳播中,普及性、易識別是受眾權衡信息的重要標準,用心考慮界面設計及視覺傳達,既便于信息有效傳播,又刺激受眾優先接收,從而達到強化主題、廣泛傳播的目的。

        短視頻:新興傳播“優質馬車”

        在新媒體傳播的主要手段中,短視頻是其中一駕“優質馬車”,在新媒體語境下,有“筆桿”也要有“自拍桿”,有“筆頭”也要有“鏡頭”。

        從抖音、快手等短視頻平臺的崛起及走紅,到微信上線視頻號,都在釋放短視頻時代來臨這一信號,主流新媒體,特別是報業集團旗下的新媒體,在短視頻競爭中本不占優勢,但隨著發展,越來越多的報業集團旗下新媒體在“短視頻蛋糕”中也分得了一塊。

        麗水女兵沈夢可登上人民日報微信頭條,因其不服輸的性格和堅韌的毅力,從80人的狙擊手集訓隊中脫穎而出,力壓男兵勇奪“槍王”,走紅網絡。2020年女兵應征報名期間,人民日報微信以其為封面及例子推出《姑娘,來當兵》,再度引發網民點贊熱潮,麗水日報新媒體抖音號發布短視頻,獲得2751.2萬瀏覽量,217萬網民點贊。

        短視頻引發“裂變”成爆款的例子不少,在麗水,有一個年近九旬的黨員,名叫朱宗鶴,在遂昌革命紀念館堅持了20年一個人的升旗儀式,讓無數人動容。麗報集團視覺中心原創制作《一個人的升旗儀式》短視頻,發布后被多個平臺轉發,各平臺累計閱讀量超過4000萬人次。

        短視頻的走紅,是基于如今新媒體受眾快餐式、碎片化的閱讀習慣,在有限的時間里,高效密集并且具有趣味性地接收信息,使短視頻在眾多新媒體產品形態中脫穎而出,這種多感官的信息體驗,也讓新媒體傳播更多元、更立體。

        從“紙媒”到“智媒”,不少傳統媒體在不斷革新和優化升級的發展中練就了一身好本領,既要“走心”又要“走新”,是新形勢下對傳播手法和表現形式的要求,同時,也大力助推主流新媒體唱響主旋律、傳播正能量,為新媒體傳播賦能。

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      責任編輯: 王小玉
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